Tik Tok & Grocery: un nuovo insight di marketing
Ormai TikTok non è solo balletti: oggi influenza anche come, dove e perché facciamo la spesa. The Fool, con il framework “Capture The Pulse”, ha analizzato i contenuti grocery più virali. Il focus era analizzare i trend italiani, gli hashtag dominanti, il sentiment degli utenti e i brand più citati. Risultato? Contenuti autentici, ironici e molto coinvolgenti. La spesa diventa così storytelling, e TikTok ne è il palco. Analizzare questi trend può aiutare i brand a essere più rilevanti.
Gli hashtag più rilevanti
#Svuotaspesa è tra i più usati e viene mostrato cosa si compra e perché. Dieta, risparmio, allergie e tutto quello che passa dal carrello sono i protagonisti di questo format che Lidl presidia in maniera assoluta.
#Povertà è usato in chiave ironica e autoironica. È tra i più utilizzati perché i commenti rispetto al budget generano empatia, reazioni e condivisioni.
Altri hashtag virali: #tried, #amazing, #excited. Il sentimento dominante nei video è: “guarda cos’ho trovato!”. I contenuti parlano quindi di autenticità che gli utenti poi percepiscono come consigli come ispirazione. In questo modo Tik Tok riflette una spesa fatta di scelte consapevoli.
Qual è il sentiment?
Le emozioni dominanti degli utenti che si trovano di fronte a questi contenuti sono positive perché sono i primi a cercare ispirazione e novità. Inoltre, cresce sempre più la consapevolezza alimentare e gli utenti cominciano a leggere le etichette. In questo senso, i video non mostrano solo cosa si compra, ma anche perché. Tik Tok diventa così uno strumento per condividere abitudini e scelte con contenuti che offrono consigli immediati. In questo mix di like, consigli e commenti i brand e i creator che offrono valore autentico vengono premiati.
Quali sono i brand che vincono su Tik Tok grocery
Al primo posto troviamo Lidl con i suoi video di ricette e offerte, con meme e con la capacità di seguire le tendenze, creando challenge e contenuti stagionali. Al secondo posto Nutella che genera molto hype, soprattutto con il gelato (amato, ma discusso per il prezzo). Sorprende poi il terzo posto Aldi con i suoi contenuti creativi e coinvolgenti.
In tutti questi casi, le visualizzazioni superano il milione con un engagement veramente altissimo sotto ogni video. Per il successo finale non occorrono mega budget; risultano infatti più importanti autenticità, empatia e umorismo ovviamente all’interno di una adeguata strategia. Serve quindi sapersi adattare al linguaggio Tik Tok; solo così i contenuti nativi riescono a vincere su quelli promozionali.
Come sfruttare Tik Tok nel migliore dei modi
Tik Tok è ormai centrale anche nel settore grocery. Per rimanere al passo c’è bisogno di seguire trend e creare contenuti reali e autentici. Sfruttare gli hashtag virali aiuta certamente, ma perché un contenuto abbia veramente successo occorre definire format semplici che utilizzino un tono genuino, utile, ironico, insomma “umano”. Con la medesima coerenza devono essere fatte le scelte dei creator da coinvolgere, sicuramente utili, e dei momenti in cui essere presenti … magari non solo quelli scontati dettati esclusivamente dal calendario. Insomma, il futuro del grocery è sicuramente social, dinamico, veloce e profondamente umano.
Hai già deciso quindi come sfrutterai TikTok?
Fonti: https://www.engage.it/rubrica/the-fool-presenta-i-trend-tiktok-del-settore-grocery.aspx
