Uno degli interrogativi più cruciali nel fare promozione riguarda la scelta delle campagne pubblicitarie da avviare e il budget da destinare ad ognuna di esse. Di solito questa attività è affidata a professionisti della comunicazione che, sulla base delle proprie competenze, definiscono strategie e costi. Ma tutto ciò è sufficiente ad ottimizzare le spese e a raccogliere risultati concreti?
Ci sono vie più lungimiranti ed efficaci per la pianificazione dei media?
Pianificazione Media: cosa NON andrebbe fatto
A chi ci si rivolge di solito per pianificare campagne pubblicitarie? Ad agenzie di comunicazione, a broker pubblicitari o a singoli concessionari di media vari. Come avviene spesso in questi casi però la scelta dei canali di comunicazione ricade spesso su un numero ristretto di possibilità, escludendo a priori mezzi che potrebbero rilevarsi altrettanto utili.
Se ad esempio ci si rivolge ad un’agenzia web, è comprensibile che la pianificazione verta esclusivamente su media digitali, anche se che può comunque portare a buoni risultati.
