Il boom del Retail Media in Italia nel 2025
Nel corso del 2025, il Retail Media si è affermato come uno dei principali motori di crescita del marketing digitale in Italia. Secondo l’Osservatorio Retail Media, il mercato ha raggiunto i 640 milioni di euro, con una crescita del +27% rispetto al 2024. Un risultato che ha consolidato il ruolo dei retailer come veri editori di dati e inventory pubblicitarie. Fisico, e-commerce e digitale hanno iniziato a funzionare come un ecosistema unico e integrato. Il Retail Media è uscito dalla fase sperimentale ed è entrato in una nuova fase di maturità.
Fonte: https://www.osservatori.net/comunicato/retail-media/retail-media-italia-mercato/
Un mercato cresciuto, ma non ancora completamente maturo
Guardando al 2025, il potenziale del Retail Media è apparso evidente in diversi settori chiave. Food & Grocery, elettronica e beauty/pharma hanno guidato la crescita degli investimenti. Allo stesso tempo, sono emerse alcune criticità strutturali del mercato italiano. L’offerta è rimasta frammentata e le metriche non sempre allineate tra i diversi player. Molti retailer hanno iniziato il percorso da “media owner”, ma con livelli di maturità differenti. Il 2025 ha reso chiaro che la crescita richiede standard e competenze condivise.
Dal Retail Media all’iper-personalizzazione
Nel 2025 il Retail Media ha iniziato a evolversi verso modelli sempre più data-driven. I dati proprietari dei retailer sono diventati centrali per costruire comunicazioni rilevanti. On-site, in-store e off-site sono stati progressivamente integrati in strategie full-funnel. L’obiettivo non è stato solo aumentare la visibilità, ma migliorare la precisione del messaggio. La misurazione ha assunto un ruolo chiave, tra attribution, test di incrementalità e analisi di lift. Il 2025 ha posto le basi per un marketing realmente personalizzato.
Fonte: https://www.ipresslive.it/it/ipress/comunicati/view/59315/
Le campagne locali come chiave del nuovo Retail
Nel 2025 è emerso con forza il ruolo delle campagne locali all’interno del Retail Media. Parlare al cliente “vicino” – nel suo quartiere, nella sua città, nel suo punto vendita di riferimento – significa costruire fiducia e rilevanza. Le iniziative geo-localizzate permettono di connettere online e offline, trasformando l’intento digitale in traffico reale nei negozi. Oggi le tecnologie di geotargeting e i dati di prossimità consentono di adattare i messaggi in base alla posizione, agli orari o agli eventi locali. Serve un approccio che unisca visione strategica nazionale e attivazione locale, per garantire coerenza e impatto. Le campagne locali, se ben orchestrate, possono diventare il motore che trasforma il Retail Media in un’esperienza realmente personalizzata.
Come Lime potenzia il Retail Media a livello locale
Nel contesto del 2025, servizi come Lime hanno avuto un ruolo chiave nelle campagne locali. Lime ha supportato brand e retailer nella pianificazione di media geolocalizzati efficaci. Ha aiutato a ottimizzare budget, copertura e presenza sui territori più rilevanti. Grazie all’analisi dei dati locali, le campagne sono diventate più mirate e misurabili. Lime ha facilitato il collegamento tra strategia nazionale e attivazione locale. Un approccio fondamentale in un mercato Retail Media in fase di consolidamento.
