Cresce la pubblicità al Cinema.
Secondo i dati dell’Osservatorio FCP-Associnema, nel mese di marzo 2025 la pubblicità al cinema ha registrato una crescita importante del +19,1% rispetto allo stesso periodo del 2024. Questo risultato ha contribuito a portare il fatturato cumulato nel Q1 2025 a un incremento del +3,2% rispetto al Q1 2024. A trainare questa ripresa è stato il ritorno di numerosi brand, storicamente grandi investitori nel mezzo, che negli anni precedenti avevano ridotto la loro presenza a causa della pandemia.
La rinnovata fiducia nel cinema lo conferma un mezzo strategico e sempre più in linea alle esigenze di targeting dei marchi, grazie alla possibilità di raggiungere pubblici selezionati e sfruttare una programmazione di titoli ampia e diversificata.
A conferma, secondo i dati Nielsen, il comparto cinema ha chiuso il 2024 con segno positivo +23,5% rispetto all’anno precedente (14.4 milioni vs 11.6 milioni) a conferma dello stato di salute del mezzo.
Pubblicità al Cinema – Previsione 1H 2025
Le previsioni per il mese di aprile e il primo semestre 2025 sono positive, grazie soprattutto all’uscita di importanti titoli come Lilo e Stitch, Mission Impossible, Dragon Trainer, e molti altri. La varietà di film in uscita rappresenta un’opportunità strategica per gli investitori pubblicitari, che potranno targetizzare diversi segmenti di pubblico attraverso un’ampia offerta cinematografica. Nel complesso, l’Osservatorio FCP-Associnema prevede risultati superiori alle attese, consolidando la crescita del comparto pubblicitario nel cinema.
Dalla sala…alle piattaforme streaming
L’esperienza cinematografica, che unisce la visione in sala con quella sulle piattaforme streaming, crea nuove opportunità per i brand nel mondo della pubblicità. I film transitano dalla sala al multi-device e generando un ponte per coinvolgere il pubblico su più fronti, amplificando l’impatto e l’efficacia delle campagne pubblicitarie. I periodi di distribuzione, che spesso vedono un’uscita iniziale al cinema seguita da una (abbastanza) ravvicinata disponibilità in streaming, permettono ai brand di continuare a raggiungere lo stesso pubblico o aprirsi a nuovi, sfruttando diverse modalità di fruizione e targetizzazione.
Il futuro del cinema data-driver..oltre la sala
L’evoluzione della fruizione cinematografica – al di là delle sale -, sempre più dominata dallo streaming e dalla fruizione personalizzata, offre nuove opportunità nel campo della pubblicità. La CTV combinata con un approccio data-driven, consente ai marketer di raggiungere – dopo la sala cinematografica – un pubblico altamente coinvolto con campagne mirate, misurabili e ottimizzabili in tempo reale.
Insomma, la possibilità di individuare i momenti strategici rende ancora più efficace l’uso della CTV per promuovere contenuti e mantenere alto l’engagement oltre la sala cinematografica.
E voi, cosa ne pensate?
Fonti:
https://www.engage.it/dati-e-ricerche/cinema-la-pubblicita-corre-a-marzo.aspx
